奥运项目是国内的天字第一号商机，但问题是，这些项目的时常把握难度很大，并不好玩！一个例子是，奥运申办刚成功的时候，北京的上市公司——中体产业的股价狂涨，但此后股票价格不断下降。虽然，为了迎接奥运，中体产业正在加大市场拓展力度，一方面，全面支持申办活动，意在以举办奥运为契机实现跳跃式发展，另一方面，积极利用资本市场的运作扩大自身规模，完成对体育产业的多领域覆盖，以便最后形成具有竞争力的核心业务。不过，从二级市场上看，该股近期调整幅度巨大，目前已创出年内新低。体育股的龙头尚且如此，其他准备玩奥运的企业要小心了。