工商管理总是爱讲品牌，但很多时候讲的是定义，不是认识。如果放在认识的层次上谈，很多内容就不一样了，比如品牌就可以有三段论。有产品无品牌是第一个发展阶段和过程；第二阶段是有产品有品牌，这也是一个过程；第三个阶段是有产品，同时还有富有个性的品牌，这个过程就非同一般了。有产品无品牌的过程中，企业的行为好似实验室，很可能默默无声地，企业就消声匿迹了。第二个过程的品牌演变比较激烈，给人的印象也会很深刻，在这个过程中，很多企业的生死就决定了。其实正是因为企业的生死搀杂其中，所以才显得很壮烈。如三株、巨人的品牌就是这样。这个阶段总是会为人所津津乐道，但说的其实是企业，不是品牌。到了第三个阶段就不一样了，这时候的品牌，带有特殊的文化内涵，它往往代表的不是企业，而是消费者。比如奔驰车品牌，行家都知道，它的产品外形和特性，总有几个方面是保持不动的，因为这些特征点与品牌有联系。不过，你只能宣传品牌，不能宣传特征，那个不好认识，不过一旦认识并且接受，那么消费者是永远的消费者了。到了这个阶段的品牌产品一定是领导者了，因为摹仿的难度很大了，这就带来明显的竞争上的好处。如果论品牌，那么进入第三阶段的品牌才是真正的品牌，其他阶段则是“牌子”。中国纯正的工业品中有没有进入第三阶段的品牌？答案恐怕是：没有！